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Mar 31, 2022
In Welcome to the Forum
随着教育机构开拓新市场和寻找新收入来源的压力越来越大,经过深思熟虑的公关策略可以证明对品牌知名度非常宝贵。 此外,通过积极主动和被动反应,教育工作者可以支持具有专业知识的教职员工,并将自己确立为教育领域的领导者。 在学生学费上涨或学生满意度下降等批评和危机时期,与媒体建立良好关系有助于确保教育部门得到倾听,并探讨问题,而不是局限于片面的辩论。 那么,大学、学院和培训机构如何制定或完善有助于建立品牌知名度和提高知名度的公关策略呢? 竞争对手研究 开始制定公关策略的一个好地方是检查你的竞争对手是什么。他们如何定位自己的品牌以及他们使用哪些营销渠道?了解主要竞争对手对于确定他们的品牌定位、市场差异化和跨渠道信息至关重要。 例如,他们的渠道是否包括自有媒体,例如他们的网站和社交媒体、免费媒体或付费媒体(付费搜索、在线展示、付费社交媒体帖子等)。您喜欢或不喜欢他们的品牌定位吗?您希望您的机构如何与他们的机构区分开来? 放眼更远的地方,是否有非直接竞争对手的公关策略值得效仿?值得反思贵机构过去所做的工作以及从过去的公关工作中吸取的任何教训? 所有这些问题都将有助于形成或完善适用于您的市场的策略。 了解品牌认知 了解品牌认知 公关策略最重要的元素是了解品牌代表什么。为此,评估机构的声誉、情绪和品牌认知度是关键。 对此的理解将提供对其目标受众的优势和劣势的深入分析。这种类型的研究是一种很好的方式来寻找机会,在很大程度上尚未开发的市场中占据一席之地。 如果在组织内部和外部开展焦点小组超出预算限制,仍然可以通过使用社交媒体渠道或创建在线调查来衡量品牌认知度。 请记住,不要只关注与您的品牌相关的积极或消极方面,而是尝试对它现在的位置和应该在的位置进行诚实的评估。 这将有助于制定一项计划,以利用已经在发挥作用的东西,并从不再付出努力的领域重新分配资源。 优化 USP,先思考,再思考 创建或完善公关策略是探索使您的机构与众不同的绝佳机会。问: 让学生想注册的突出特点是什么? 您的机构与竞争对手的区别是什么? 校友对他们为什么选择你的机构的反馈是什么? USP 不一定是学术或运动,它们可能是校园传统,是你的机构在其他任何人之前所做的事情,师生比例,甚至是像吉祥物这样古怪的东西。 想想“第一”和“唯一”——您的机构是第一个为女性或少数族裔提供名额或购买新型技术的机构吗?它是唯一提供特定课程的机构吗? 以某事闻名,但请确保这是您的机构希望以某事闻名! 制作样板 制作样板 最终,样板文件将用于新闻稿或网站的新闻部分,电话号码列表 以简单的三行来解释您的机构是谁以及它代表什么。 一个精心制作的将有助于将重点传达给记者。值得创建一个可下载的媒体工具包,其中包含最新的联系方式、有关您所在机构的有趣统计数据、图形和照片。 对于在紧迫的最后期限内工作的记者来说,触手可及的事实肯定会对您的机构有利。 分配相关人员进行公关 Best database provider | Cell Phone Number List 记者对高等教育最大的抱怨之一是缺乏明确的联系对象以发表评论。 解决这个问题的一种方法是确保通过网站和社交媒体渠道可以轻松找到在线联系人。将这些查询的答案分配给个人或团队,以确保不会错过查询。 此外,确保公关团队有一份可以联系相关专业领域的教师名单,以便他们知道该找谁发表评论。这将意味着时间不会浪费在寻找答案上,而是专注于与相关人员合作打造最好的答案。开发一个包含联系方式和专业领域的数据库,以及工作人员过去对媒体的贡献的记录。
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